继此前对“黑红亦然红”起始，戒指争议流量变现后，抖音又有了新的贪图。近日，抖音电商更新与升级平台挨次，旨在更好地处置以“打假”“测评”“揭黑”等面孔为名，非凡蹭热门激发争议后失当赚钱的账号。

新规中指出，如账号发布穷乏事实依据的“打假”、“测评”、“揭黑”等内容，且屡次被投诉下架，平台将关闭其内容加热与买卖变现功能，包含但不限于内容引申、电商带货、星图商单、告白合营等。同期新规中还明确，打假、测评他东说念主内容、商品时，应幸免在交流业业售卖同类商品或洽商学问付费课程。据悉，新规已开动试运行，并将于2026年2月1日起认真成效

抖音电商此举的贪图依然再显然不外，那等于整顿“业绩打假东说念主”、处置“假打假”等乱象。虽然，打假并未被挫折，仅仅必须开导在字据可信、门径正当的基础上。毕竟电商行业的健康发展既需要商家自发，也要有外部监督力量的挨次参与。

事实上，抖音电商此次盯上“假打假”等乱象并不奇怪，毕竟在电商行业从增量竞争迈入存量博弈的阶段，平台生态的健康度依然成为决定市集竞争力的一个重约莫素。不错看到，从告别仅退款到推出各式惠商举措，连年来各大电商平台多半不再显然偏向消耗者，而是从单一管控转向多方协同，更积极地上演一个中立的脚色。

若是说着实的用户监督与创作家专科测评，是电商行业不行或缺的“免疫系统”，那么“假打假”则是异化的寄生虫。其经常是通过穷乏依据的负面内容，欺骗劝诱消耗者对特定行业或商品的温雅与烦燥，完成从“公域流量”到“私域变现”的窃取，执行上是一种披着正义外套的流量套利和不梗直竞争。

这一格式的效力，无疑是双向的龙套。一方面，通过莫须有的指控或刻意放大特殊，坏心乱骂竞争敌手声誉，为我方或关联商品扫清市集上的阻拦，这不仅毁伤了具体商家的利益，也挤占了优质内容的流量资源，会导致平台内容生态的劣币斥逐良币。

另一方面，它亦然对用户信任的“饮鸩止渴”，将进一步加重消耗者与商家的毁坏。关于抖音电商而言，信任是联结其内容与来回的中枢纽带，一朝信任缺失，“全域酷好酷好电商”的策略布局就将失去守旧。用驰名业绩打假东说念主王海的话来说，“打假是为东说念主民作事，瞎打和假打是犯法造孽”。

其实关于任何一个电商平台而言，整顿“假打假”齐是是珍惜消耗者信任的势必。而况在一众电商平台中，凭借直播电商起家的抖音电商，约略是这种乱象的最大受害者。

毕竟“假打假”的泛滥与直播电商的兴起不无联系，以致直播电商的私有泥土催化了这一格式的“茁壮”。

尽人皆知，直播电商手脚“内容+来回”的会通，具有即时性、强互动性、多主体参与等特征。而这些在进步来回效力的同期，也放大了打假举止异化所带来的危害。举例在“看到即听到，心动即下单”的直播间，当用户堕入打假带来的脸色高点，可能就会成功被无缝指导至下方的购物车流畅，造成冲动消耗的闭环。

又比如直播电商经常波及商家、主播、MCN、平台等多个主体，包袱分袂复杂。异化的“打假东说念主”经常会欺骗这一缝隙，通过“遴荐性追责”来罢了索赔主义，他们既不错针对商家的商品标签特殊投诉，也能收拢主播的口播发难，还不错质问平台的审核不力。

另一方面，连年来带货主播的束缚翻车，本就给直播电商这一格式带来了信任危险，当然也就给了别有经心之东说念主可乘之机。

不外尽管抖音电商处置“假打假”乱象有充分的合感性与必要性，但在执行鼓动的历程中，仍濒临着梗直维权与坏心索赔的边界界定、法例引申的平正性与精确性等挑战。而这些挑战的执行，其实是平台在“保护消耗者权力”、“珍惜商家利益”、“履行监管包袱”三者间的均衡，稍有失慎便可能激发新的矛盾。

真谛的是，小红书近期似乎也濒临流量异化的困扰。从某种进程来说，“假打假”乱象之于抖音电商，就如同避雷贴乱象之于小红书。

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